在9月26日举行的2023中国企业家太阳岛年会冰雪经济与文化创意融合发展高峰论坛上，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼建议，冰雪品牌营销常年化，城市冰雪形象时尚化，冰雪旅游产品转型化，冰雪运动发展国际化，冰雪产业战略落地化。
哈尔滨的冰雪旅游怎样有大的突破？“我认为首先应该在发展理念上有所创新、突破和提升，乃至局部性的颠覆和重塑，要跳出冰雪看冰雪，深入冰雪做冰雪，围绕冰雪话冰雪。”高舜礼说。在当日题为《冰雪旅游的实现价值与创新提升》的主旨演讲中，他阐述了冰雪旅游价值实现的具体路径。
冰雪品牌营销常年化。“要强化和提升冰雪文化的品牌，不能单靠四分之一的冬季，应该保持宣传影响的常态化、节点化、常年化。”高舜礼说，将冰雪产品的销售期尽量的延长，以冰雪大世界为例，把它变为四季冰雪的景区。也可以在四季举办冰雪的招商会、冰雪旅游论坛、冰雪器具的博览会等，强化哈尔滨冰雪旅游的明显地位。
城市冰雪形象时尚化。对重点街区进行外观风貌的审美提升，将冰雪文化与时尚元素有机结合；不断丰富时尚化的冰雪业态，打造冰雪艺术展演、冰雪实景演出、冰雪时装秀、冰雪歌舞、冰雪音乐会、冰雪花车巡游、冰雪灯会等，形成商业性很强的冰雪艺术街区；进一步优化冰雪休闲业态，如啤酒屋、咖啡馆、茶餐厅、酒吧等。
冰雪旅游产品转型化。在保持运动型产品、观光型产品发展势头的同时，着力增加冰雪休闲度假和参与性、娱乐性冰雪旅游产品。“亚布力已经被认定为国家级滑雪旅游度假区，有关冰雪旅游的度假区还可以继续创建，比如说太阳岛、凤凰山、伏尔加庄园等，可以对标北欧滑雪度假区的建设，完善度假区的滑雪住宿、休闲运动、娱乐餐饮购物、社交等功能，提升独家设施和专业服务水平，可以充分利用哈尔滨的温泉资源加快建设‘冰雪＋温泉＋桑拿’等特色项目，引入国际先进的康养理念和优质的医疗资源，打造冰雪温泉康养集聚地。”
冰雪运动发展国际化。“应该把握2025哈尔滨举办亚冬会的契机大幅提升哈尔滨冰雪旅游的国际水平。”对标阿尔卑斯山周边的冰雪运动，加快缩小在产品供给、设施设备和专业服务等方面的国际差距，加快增加高品质的度假产品、中高端产品、复合型的产品，提升城市的基础设施和公共服务。
冰雪产业战略落地化。高舜礼说，把“冷资源”变为“热产业”必须靠平日下功夫，而且是具有韧性和持续性的功夫。冬奥会效应加快了全国冰雪供需市场的发育，但真正把冰雪资源转化为一大产业，需要切实树立大冰雪产业观，不断强化冰雪旅游的核心竞争力，健全紧密对接市场的“冰雪＋”产业链，加强相关产业的融合发展，造就蓬勃发展的冰雪产业大格局。
本次高峰论坛是2023中国企业家太阳岛年会的平行论坛之一。本届年会以“新动能 新机遇 新发展——东北振兴的企业家力量”为主题，由新华社和黑龙江省人民政府作为指导单位，哈尔滨市人民政府、黑龙江省商务厅、新华网、新华社黑龙江分社共同主办。
