“增强免疫力”“调理慢性病”“免费体检送礼品”“亲情服务上门关怀”……针对保健食品领域虚假宣传、误导消费、坑老骗老等突出问题，2月末以来，黑龙江省专项整治坚持“打、防、管、控、宣”五位一体工作思路，聚焦重点经营场所、重点违规行为、老年重点人群，重拳整治会议营销欺诈、功效夸大宣传、私域直播违规营销等违法行为，全力维护老年人合法权益，推动保健食品市场回归理性规范、健康有序的发展轨道。

执法人员开展监督检查

  精准执法亮剑，严查虚假宣传。全省各市（地）组织执法力量开展拉网式排查，全面覆盖保健食品经营单位，严厉查处夸大产品功效、发布虚假广告、误导老年消费等违法行为，重点整治以免费体检、亲情服务、专家讲座、产品试用等为载体的虚假宣传方式，诱导老年人高价购买保健食品的欺诈行为，对性质恶劣、影响较大的典型案件一律公开曝光，切实达到“查处一起、警示一片、规范一方”的整治效果。鸡西市创新推出“四查四找”工作法，一查线下经营场所、二查线上宣传平台、三查群众举报线索、四查数据溯源信息，累计关闭违规私域直播链接7个，为老年群众挽回经济损失11.6万元，立案查处违法案件31件、移送公安机关2件，形成强有力的执法震慑，有效遏制保健食品坑老骗老乱象。

  智慧监管赋能，源头遏制乱象。各市（地）严格落实保健食品“蓝帽子”专用标识、警示语标注、专区专柜销售等规定，严禁保健食品与普通食品、药品混放销售，从流通环节切断误导消费渠道。牡丹江市建立保健食品生产企业“一品一档”电子数据库，实现生产企业全覆盖检查与自主排查管理，从生产源头规范产品标签标识与宣传内容，杜绝违规宣传行为。大庆市面向社会公开征集保健食品违法线索，运用大数据监测手段精准锁定违规宣传行为，强化经营主体责任落实。

鸡西市执法人员检查保健食品销售单位

  科普宣传入心，提升识别能力。黑龙江省精心制作保健食品科普宣传二维码，整合科普视频、专题讲座、图文手册等各类素材，在经营店面、社区服务中心、乡村小卖部等场所广泛推广，引导老年群众“知功能、懂选购、防欺诈、避陷阱”。鹤岗市深入老年大学开展专题科普宣讲，手把手教老年人识别正规“蓝帽子”标识、掌握维权投诉流程；佳木斯市开展保健食品防骗“五进”宣讲活动，开设专属“银龄课堂”，深度揭露情感营销、夸大功效、免费体检等常见骗局，构建“宣传—反馈—回访”全闭环科普机制，全面提升老年群体识骗、防骗、拒骗能力。

  协同共治聚力，构建长效防线。各市（地）建立市场监管、公安、民政、社区多部门协同联动机制，聚焦酒店、宾馆、社区活动中心等虚假宣传高发场所，压实场地经营方管理责任，签订规范经营承诺书，从源头杜绝违规营销活动。畅通12315投诉举报渠道，落实举报奖励制度，鼓励广大群众主动参与监督，全力构建“部门监管、行业自律、社会监督、群众参与”的全方位共治格局。（图片由黑龙江省市场监督管理局提供）