“面粉选自建三江的有机小麦种植基地，馅料是咱们东北人最喜欢的猪肉酸菜馅，北大荒有机酸菜是免切免洗的……”近日，“绿色米都·建三江”抖音直播间热闹非凡，主播化身“美食家”，精选北大荒绿色智慧厨房榜单产品，融合建三江优质好物，烹饪美食，推销产品，用直播间持续上涨的热度搅热了寒冬。

  今年，北大荒集团建三江分公司以市场为导向，以特色发展为引领，以产品为抓手，着力构建更有活力、更为高效的营销体系，以品牌建设助推企业高质量发展。

  “上次在这里买到了你们建三江的大米，口感香甜，这次来再回购一些，北大荒的产品真的是又好吃又健康。”近日，在重庆市北大荒建三江农特产品双福专营店购买农产品的张女士表示，自己今后将会成为这里的忠实客户。

  2023年，建三江分公司在重庆市开设了农特产品双福专营店，前端通过建三江母品牌的价值引领，逐步形成种子品牌、地域品牌、商业品牌的统合，实现农产品溢价。后端以“基地＋产业，抱团发展”的发展模式，发挥各农场独有优势，培育大品牌，进入大市场的发展道路。专营店内引进各农场的粳米、玉米等特色农产品，同时还引进有着60多年生产历史的胜利粮油食品有限公司生产的“长乐”牌有机挂面、面粉等12款产品，发挥并做强中国驰名商标“长乐”的品牌优势。建三分公司与重庆双福农贸集团积极沟通合作，开展线上销售平台对接，逐步构建起线上线下互动、省内省外互联、直营分销互补的销售体系，全力推动建三江更多优质特色农产品走进千家万户，真正将“建三江”品牌做大、做强、叫响。

  为了进一步提升品牌影响力和企业知名度，创造更高的效益，建三江分公司坚持节庆搭台，经贸唱戏，在2023年先后举办了插秧节、糯稻节、开镰节和北大荒丰收嘉年华等系列节庆活动，诚邀五芳斋、古越龙山等合作意向较强、企业影响力较大的行业头部企业40余家，全国各地客商1000余人。借助盛会增进了目标客户对建三江的了解，达成水稻、糯稻、大米、玉米、大豆贸易等签约项目121个，粮食总贸易量137万吨，签约总金额47亿元，为做强农产品统营、拓宽销售渠道发挥了积极作用。

  走出去的是产品，带回来的是机遇。今年，建三江分公司参加“西洽会”“哈洽会”，重点宣传“建三江”“我在三江有亩田”等品牌项目及系列农产品。会议期间，浓江农场有限公司与重庆3家企业签订鲜米销售框架协议6万吨，胜利农场有限公司与北京北纯公司签订100吨有机面粉订单，创业农场有限公司与盘溪农贸市场有限公司签订1万吨糯米合作协议……一次次交流合作，让“建三江”品牌走向了更广阔的市场。

  下一步，建三江分公司继续围绕产品力、品牌力、渠道力和协同力，整合营销资源，推动提升“建三江”品牌市场空间，不断增强产品市场竞争力，构建与北大荒集团“同唱一首歌、共谋一盘棋”的大营销氛围。（王志弘 高鹏飞）